虚拟形象代言在Z世代更具影响力，品牌虚拟数字人营销浪潮已至

近两年，伴随元宇宙概念的兴起、虚拟偶像、虚拟主播、虚拟代言人等虚拟数字人在市场上迎来了全面的爆发，从早期的二次元虚拟偶像洛天依代言长安汽车，到如今GUCCI、欧莱雅、屈臣氏、小米等各类知名品牌在国内市场上与虚拟人频繁合作，虚拟人营销生态逐渐体系化虚拟数字资产。从需求角度来看，减少真人明星的合作而转向虚拟名人，品牌方对虚拟人的认知已经有所提升，使用虚拟人的理由不再仅仅来源于外部的推荐。

虚拟形象代言人正帮助品牌迅速吸引年轻人的注意力，助力品牌俘获更多的目标用户，国内虚拟人营销市场的火热已是不争的事实虚拟数字资产。在小红书这样的超写实虚拟人聚集的平台，平台和虚拟人联名，或推出自有虚拟人的数量不在少数。

就现在国内市场上虚拟偶像主要分为两种类型：

品牌方自助打造虚拟数字人虚拟数字资产。出于营销目的，结合自身特性，自主打造拟人化的虚拟形象承担代言人的重要角色，旨在借助虚拟人形象的社交性和娱乐性拉近与用户的距离，传递品牌理念。

另一种则是品牌与外部团队商业合作虚拟数字资产。外部团队基于虚拟引擎开发出具有更逼真人类形态的虚拟形象，并独立运营，品牌则与其进行商业上的合作。

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世优科技核心技术为实时虚拟数字人技术和虚拟演播室技术，深耕虚拟技术领域十余年，致力于打造数字人工厂，以实用化和低成本化技术和服务，为企业和品牌提供定制虚拟数字人IP、虚拟场景、特效展现等多元化创意的虚拟技术营销方式虚拟数字资产。

目前，世优科技实时IP库中累计“复活”的虚拟IP形象500+，合作伙伴包含广电、传媒、互联网等多个行业及领域，各行业领域均有成熟的解决方案和服务案例虚拟数字资产。

为了迎合Z世代的消费需求，越来越多的品牌开始深入洞察Z世代的群体特征，打造符合自身文化和品牌调性的虚拟形象代言人，成为与年轻人建立沟通的突破口虚拟数字资产。长期来看，品牌定制虚拟数字人打造自有数字资产是一个有潜力的市场。

从场景上看，除线上平面代言，线下门店联动、直播电商成为目前最主要的品牌虚拟数字人玩法之一虚拟数字资产。显然，虚拟数字人已成品牌营销新助手。